[하비엔뉴스 = 이길주 기자] LG전자가 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티에 ‘젊음’과 ‘역동성’을 강화하기 위해 브랜드 리인벤트(재창조)에 본격 나섰다.
LG전자는 최근 브랜드 지향점과 비주얼 아이덴티티를 새롭게 정립한 브랜드 커뮤니케이션 가이드라인을 전 임직원에게 공유했다고 12일 밝혔다.
 |
| LG전자 브랜드 슬로건 영상이 미국 뉴욕 타임스스퀘어 전광판에서 상영되고 있다.[사진=LG전자] |
LG전자는 제품, 서비스, 커뮤니케이션을 통해 모든 사람들이 소중한 순간을 온전히 즐기는 좋은 삶을 누릴 수 있게 한다는 ‘Life’s Good’을 브랜드 슬로건으로 내걸었다. 브랜드 슬로건인 ‘Life’s Good’의 전용 서체는 대표 제품의 디자인에서 영감을 받아 새롭게 개발했다.
LG전자는 브랜드 슬로건 실현을 위한 핵심 가치로 타협 없는 고객경험, 인간중심의 혁신, 미소 짓게 하는 따뜻함 등을 새롭게 정립했다.
디지털 고객 접점에서 활용하는 비주얼 아이덴티티에도 젊음과 혁신의 역동성을 강조하기 위한 변화를 시도한다. 우선 브랜드 심벌인 미래의 얼굴에 모션을 더해 윙크, 인사, 놀라움 등을 표현하는 8가지 디지털 로고플레이를 도입한다.
예컨대, 미래의 얼굴이 고객에 위트있게 눈인사를 건네거나 음악에 맞춰 리듬을 타는 등 인터렉티브 요소를 더하는 식이다. 이를 통해 고객과의 유대감을 더욱 강화한다는 방침이다.
밝고 역동적이고 가시성을 높인 LG 액티브 레드도 포인트 컬러로 사용한다. 아울러 다양한 사업 성격에 맞춰 액티브 레드부터 블랙까지 여러 컬러를 활용해 그라디언트 요소를 배경색으로 추가해 활용할 예정이다.
조주완 LG전자 CEO 사장은 “이번 브랜드 리인벤트를 통해 혁신과 따뜻함이 조화를 이룬 LG전자만의 차별화된 정체성에 젊음과 역동성을 더하고 지역과 세대를 초월해 고객에게 꾸준히 사랑받는 아이코닉 브랜드로 도약해 나갈 것이다”라고 말했다.
한편 LG전자의 새로운 비주얼 아이덴티티는 홈페이지와 SNS, 광고 등 국내·외 다양한 고객 접점을 통해 순차 적용된다.
[ⓒ HBN뉴스. 무단전재-재배포 금지]
