[HBN뉴스 = 김혜연 기자]이랜드이츠 애슐리퀸즈가 MZ러너를 타겟으로 한 스포츠 마케팅을 본격화한다.

애슐리퀸즈는 지난 27일부터 28일까지 진행된 '뉴발란스 2025 런 유어 웨이 서울 (2025 Run Your Way SEOUL)’에 공식 협찬사로 참여해 참가한 러너들에게 ‘완주 후 든든하게 먹을 수 있는 도시락 패키지’를 제공했다. 이는 뉴발란스와 애슐리퀸즈가 러닝 문화 확산을 위해 진행하는 지속적인 협력의 일환이다. 

애슐리퀸즈는 이번 대규모 행사 이전부터 ‘뉴발란스X러너 스테이션’ 진행 시에도 꾸준히 협찬 활동을 펼쳐왔다. 애슐리퀸즈 매장에서의 식사 협찬, 애슐리 통살치킨 제공, 추첨을 통한 식사권 협찬 등을 통해 러너들의 영양 보충을 지원하며 러닝 커뮤니티와의 접점을 넓혀왔다.

최근 MZ세대를 중심으로 러닝이 단순한 운동을 넘어 하나의 라이프스타일로 자리 잡으면서, 외식 브랜드들이 러닝 커뮤니티와의 협력을 확대하는 추세다. 애슐리퀸즈는 이러한 트렌드에 발맞춰 "잘 먹는 것까지가 운동이다"라는 슬로건을 내세우며 러닝 후 적절한 영양 공급이 운동 효과를 극대화한다는 메시지를 전달하고 있다.

애슐리퀸즈 관계자는 "러닝은 MZ세대 사이에서 건강한 라이프스타일의 핵심 요소로 자리 잡고 있다"며 "앞으로도 러너들이 운동 후 충분한 영양을 보충할 수 있도록 지속적인 협찬을 이어가며, 러닝 커뮤니티와의 협력을 더욱 확대할 계획"이라고 말했다.

한편, 이랜드이츠 애슐리퀸즈는 MZ세대 겨냥을 위해 글로벌 미식 트랜드에 맞춘 메뉴개발, 콜라보 등을 꾸준히 이어가고 있다.

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