HBN뉴스 - 텐씨엘 캘리클럽, 베트남 1호점 흥행 가속… K-실내 스포츠 놀이 콘텐츠 경쟁력 입증

[HBN뉴스=신민규 기자] 주식회사 텐씨엘이 전개하는 키즈 스포테인먼트 브랜드 '캘리클럽(CALI CLUB)'이 베트남 시장에서 예상보다 빠른 성장세를 나타내며 현지 사업 확대에 속도를 내고 있다.

텐씨엘은 지난 5월 9일(현지시간) 베트남 호찌민시 빈컴메가몰 타오디엔 5층에 캘리클럽 베트남 1호점을 개장했다. 오픈 첫날부터 매장 입장을 기다리는 고객들이 길게 줄을 서는 이른바 '오픈런'이 이어졌으며, 현지 가족 단위 방문객들의 관심도 빠르게 확대됐다.

사진제공 : 텐씨엘

이 같은 반응은 실제 방문객 증가로 이어졌다. 개장 첫 달인 5월 누적 이용객은 1만1천 명을 넘어섰고, 6월에는 약 2만 명이 매장을 찾으며 전달보다 약 75% 늘어난 것으로 집계됐다. 짧은 기간 안에 재방문 수요까지 형성되면서 현지 키즈 실내 놀이시장에서도 존재감을 키우는 모습이다.

업계에서는 텐씨엘이 자체 개발한 RFID 기반 태그 시스템과 스포츠 활동을 접목한 놀이 콘텐츠가 흥행 요인으로 작용한 것으로 보고 있다. 이용객들은 태그 팔찌를 착용한 뒤 다양한 어트랙션을 체험하며 점수를 획득하고 순위를 겨루는 방식으로 참여할 수 있어 게임성과 활동성을 동시에 높였다.

특히 연중 무더운 날씨가 이어지는 동남아 지역에서는 실내 여가시설 선호도가 높은 만큼, 기술을 결합한 스포츠형 놀이 콘텐츠가 현지 소비 환경과 맞아떨어졌다는 평가도 나온다. 단순한 키즈카페를 넘어 체험 요소를 강화한 공간이라는 점이 차별화 요소로 작용했다는 분석이다.

사진제공 : 텐씨엘

온라인 홍보 효과도 나타났다. 캘리클럽은 틱톡을 중심으로 매장 체험 영상을 지속적으로 공개했고, 현지 인플루언서 협업 콘텐츠까지 더해지며 사회관계망서비스(SNS) 누적 조회 수는 500만 회를 넘어섰다. 이를 통해 호찌민 지역을 중심으로 브랜드 인지도를 빠르게 높였다는 설명이다.

합작법인은 초기 성과를 기반으로 하반기에는 마케팅 범위를 더욱 넓힐 계획이다. 학교와 기업을 대상으로 체험학습과 팀빌딩 프로그램을 확대하고 생일파티 상품도 강화한다. 여기에 식음료(F&B)와 굿즈 판매를 연계한 패키지 상품을 추가해 고객 체류시간과 객단가를 함께 높인다는 전략이다.

베트남 1호점의 흥행이 이어지면서 현지 유통업계의 관심도 커지고 있다. 회사 측은 주요 복합쇼핑몰과 유통기업들로부터 신규 입점 제안을 받고 있으며, 이를 바탕으로 연내 추가 출점을 위한 협의를 진행하고 있다고 밝혔다. 초기 흥행을 넘어 사업 확장 가능성까지 확인했다는 점에서 베트남 시장 공략이 한층 탄력을 받을 것으로 보인다.

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