(이미지 = 미스트플레이 제공)

 

[HBN뉴스 = 정동환 기자] 리워드 기반 광고 모델을 운영하는 미스트플레이가 글로벌 리워드 광고 플랫폼 MAF의 자회사 마이칩스(MyChips SRL)를 인수했다고 6일 밝혔다.

이번 인수를 통해 미스트플레이는 파트너 네트워크 확장과 함께 리워드 광고 플랫폼 경쟁력 강화에 나선다. 특히 마이칩스 플랫폼을 자사의 ‘로열티플레이(LoyaltyPlay)’ 네트워크에 통합함으로써 광고주에게 새로운 사용자 확보 채널을 제공할 계획이다.

리워드 광고는 모바일 사용자 확보(UA) 시장에서 주요 채널로 자리 잡고 있다. 이용자의 참여와 유지율, 수익화 성과를 데이터로 확인할 수 있다는 점에서 활용도가 높다. 마이칩스의 합류는 이러한 리워드 광고 생태계 확장 측면에서 의미가 있다는 설명이다.

마이칩스는 북미, 아시아태평양, 유럽 등 다양한 지역의 수백 개 앱에서 운영되고 있으며, 광고주가 새로운 이용자층에 접근할 수 있도록 지원해 왔다. 이번 통합으로 미스트플레이는 보다 넓은 앱 생태계에서 리워드 경험을 제공할 수 있게 됐다.

이를 통해 광고주는 이용자 유입 확대와 함께 참여도 및 장기 광고수익률(ROAS) 개선을 위한 전략을 보다 유연하게 운영할 수 있을 것으로 예상된다.

트리샤 한 미스트플레이 CEO는 “리워드 모델은 이용자 참여와 광고 성과, 생태계 성장 간 선순환 구조를 형성해 왔다”며 “이번 결합을 통해 광고주와 퍼블리셔, 이용자 모두에게 새로운 기준을 제시할 수 있을 것”이라고 밝혔다.

리카르도 푸치 MAF CEO는 “양사는 이용자 가치와 로열티를 중심으로 한 방향성을 공유하고 있다”며 “이번 인수를 통해 기존 비즈니스를 확장할 수 있는 기반을 마련하게 됐다”고 전했다.

마이칩스 플랫폼은 기존과 동일하게 운영되며, 유럽과 아시아태평양 지역 팀도 미스트플레이에 합류해 파트너 지원을 이어갈 예정이다.

한편 미스트플레이는 2015년 설립된 기업으로, 모바일 앱 및 게임 퍼블리셔를 대상으로 리워드 광고 및 수익화 솔루션을 제공하고 있다.

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