필요 시 인수합병…‘No.1 아시안푸드 기업’ 도약 목표
[하비엔=윤대헌 기자] CJ제일제당이 미국에 이어 유럽시장 공략에 본격 나섰다.
CJ제일제당은 최근 독일에서 가진 ‘유럽 중장기 성장 전략 회의’를 통해 만두와 가공밥, 한식 치킨 등 글로벌 전략제품(GSP) 등을 앞세워 유럽 식품사업 매출을 오는 2027년까지 5000억원으로 끌어올리겠다고 밝혔다.
또 유럽 내 K-푸드 시장을 넘어 아시안푸드 시장에 본격 진입하고, 만두를 비롯해 롤과 딤섬까지 아우르는 ‘Wrapped Food’ 카테고리 1등에 도전한다는 계획이다.
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| ▲ 최은석 CJ제일제당 대표. [사진=CJ제일제당] |
이를 위해 CJ제일제당은 앞서 지난 5월 유럽시장 공략을 위한 전초기지인 영국 법인을 설립했다.
최은석 CJ제일제당 대표는 “유럽을 빼고는 우리의 글로벌 전략이 완성되지 않는다. 퀀텀점프 전략이 필요하다”며 “런던과 파리에 있는 대형마트에서 비비고 제품을 카트에 담는 소비자들을 보며 무한한 가능성을 느꼈고, 유럽 현지 임직원들과 소통하는 자리에서 글로벌 1등을 향한 강한 열정과 의지를 실감했다”고 말했다.
CJ제일제당은 지난 2018년 비비고 만두 등을 필두로 유럽시장에 첫 발을 내밀었고, 4년(2018~2021년) 동안 연평균 38% 이상의 성장세를 보였다. 올해 매출은 4년 전 대비 4.5배 성장한 약 600억원을 달성할 것으로 예상된다.
유럽시장은 특히 닭고기를 활용한 만두와 미국에서 검증된 제품 등을 중심으로 라인업을 확장하고, 채식 인구 등을 겨냥한 100% 식물성 비비고 만두 신제품을 3분기에 출시한다는 계획이다.
글로벌 전략제품을 활용한 레디밀 시장 진입도 함께 추진된다. 또 유럽 소비자를 대상으로 K-푸드의 경험치와 비비고 브랜드 인지도를 높이는데 주력하는 한편 소비자와 접점이 많은 다양한 플랫폼 업체와 협업도 진행한다.
이외 만두 중심의 비비고 브랜드 인지도를 김치와 K-소스 등으로 확대하는 한편 하반기에는 ‘한식 치킨’ ‘가공밥’ 등 글로벌 전략제품(GSP)의 유통채널 입점을 추진한다는 방침이다.
CJ제일제당 관계자는 “유럽은 K-푸드의 불모지로 알려졌지만, 최근 아시안푸드와 K-컬처에 대한 관심이 높아지면서 기회 요인이 많아졌다”며 “이재현 회장의 한국 식문화 세계화 철학을 바탕으로 미국에 이어 유럽에서도 ‘비비고’ 브랜드로 K-푸드의 우수성을 널리 알리고 No.1 아시안푸드 기업으로 도약할 것이다”라고 말했다.
한편 CJ제일제당은 K-푸드 시장 확대와 함께 아시안푸드 사업도 적극 확대한다는 계획이다. 유럽인들에게 동남아식 롤은 한국식 만두에 비해 상대적으로 인지도가 높은 만큼 그간 쌓아온 만두 노하우와 미국 슈완스, 베트남 까우제 인수로 축적된 ‘동남아식 롤’의 역량을 활용해 유럽시장에 차별화된 제품을 선보인다는 것이다.
또 밥과 면류의 제품 라인업을 확충해 유럽에서 ‘K-푸드’를 포괄하는 ‘아시안푸드 기업’으로 성장하는 것은 물론 필요 시 현지 식품업체의 인수합병(M&A)을 검토한다는 것이 CJ제일제당 측의 설명이다.
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