[HBN뉴스 = 한주연 기자] CJ올리브영(올리브영)은 지난해에 이어 글로벌 인기 IP(지식재산권) 산리오캐릭터즈와 대규모 컬래버레이션 캠페인을 진행한다고 24일 밝혔다.
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| 한국 12개 지역 대표 음식을 활용해 디자인한 헬로키티. [사진=CJ올리브영] |
오는 8월 30일부터 9월 30일까지 한 달간 진행되는 이번 캠페인의 주제는 ‘올리브영 시티 로그’다. 올리브영은 이번 캠페인을 위해 산리오의 캐릭터들이 한국의 도시와 라이프스타일을 즐기는 모습을 담은 비주얼 에셋을 직접 개발했다. ‘K-로컬’ 감성을 더한 콘텐츠를 통해 국내외 소비자들에게 새로운 재미와 쇼핑 경험을 제공한다는 계획이다.
우선 올리브영은 핵심 타깃층인 1529세대의 취향을 겨냥해 교복부터 최근 유행한 픽셀그래픽 아트, 레오파드 패턴을 활용한 스트릿 패션 등 다양한 트렌드 요소를 녹인 산리오캐릭터즈 디자인을 선보인다.
올리브영은 최근 한국을 방문하는 외국인 관광객이 한복 체험에 높은 관심을 가지는 점에 주목해 ‘한복 헬로키티’도 디자인했다. 한국 전통의 색감과 한복의 특징을 캐릭터 디자인에 담아냈다.
전국 12개 지역을 모티브로 개발한 지역 특화 에셋도 함께 공개한다. △강릉 △공주 △김천 △대관령 △대전 △보성 △부산 △서울 △수원 △영광 △우도 △전주를 선정해, ‘전주 비빔밥’, ‘공주 알밤’, ‘우도 땅콩’ 등 각 지역을 대표하는 특산 음식을 캐릭터에 적용했다.
이렇게 개발된 에셋은 컬래버 제품과 굿즈에 적용되는 것은 물론, 각 지역 매장의 외관 디자인과 포토존으로도 연출된다. 국내외 관광객들은 지역마다 각기 다른 모습으로 꾸며진 올리브영 매장을 방문하며 매장 자체를 하나의 ‘관광 콘텐츠’로 즐길 수 있을 것으로 기대된다.
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